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Puma想靠明星代言人重回巅峰 业内人士纷纷不看好-企业说-企查猫(企业查询宝)

时间:2018-10-26 19:49    点击量:

  Puma想靠明星代言人重回巅峰 业内人士纷纷不看好-企业说-企查猫(企业查询宝)

  达斯勒兄弟因为意见不合,分别创建了阿迪达斯与彪马两个品牌,两家品牌当年撕到飞起。而如今阿迪达斯的竞争对手变成耐克,而彪马糊了好多年。曾经面临业绩危机被迫出售境地的彪马重新回归大众视野,虽然营收相对好转大中华地区的业绩也有所提升,但是和阿迪达斯、耐克相比,还是差了一大截。

  阿迪达斯在时尚圈也混的不错,而彪马在大众印象中似乎和时尚没太多关系,彪马产品只有运动休闲两种风格。种类的单调和营销创新不足,彪马被阿迪达斯远远甩开。

  上个世纪70到90年代,是彪马的巅峰时期,尤西比奥、贝利、克鲁伊夫、马拉多纳等球星穿着Puma king系列获得了自己事业生涯的最高荣誉,彪马业余耐克、阿迪达斯成为运动品牌的三巨头。

  在20世纪初,阿迪达斯和耐克双面冲击,彪马陷入低谷。2007年被拥有Gucci等诸多奢侈品牌的的开云集团收购占股86%,九州天下现金网之后彪马开始转型时尚,但是并不成功。2013-2014年期间Puma曾一直被曝要被开云集团卖掉。

  为了拯救品牌,彪马在2014年邀请蕾哈娜担当女子系列创意总监,以及品牌的全球大使。蕾哈娜的带动下,2016年的彪马全球销售显著提升,比上一年度增加7.1%。2016年彪马亚洲地区销售额同比增长6.9%,于是彪马又在明星代言人上花了心思。在代言人刘雯的基础上,又增加了杨洋、张雨绮、刘昊然与李现四位明星。疯狂增加代言人,彪马的做法并不被业内人士看好。

  濒临出售的彪马在明星策略下有了起死回生的苗头,但是并不意味着彪马的逆袭之路可以走的很顺畅。 彪马与阿迪达斯的差距越来越明显,靠着明星效益来获取业绩增长,风险会越来越大。

  彪马所走的时尚路线,阿迪达斯早就做了,而耐克做的也不错,也使用跨界明星代言的方式。甚至一些快销时尚品牌和内地运动品牌,在转型时尚方面都做得比彪马早。

  业内人士表示:彪马在自己的老本行运动性能上面仍有足够的竞争优势,这才是彪马立业之本。想在中国打开市场,品牌方面要做细分,而渠道方面一直是彪马不得不解决的问题。而在管理与沟通方面,需要做到更加高效。

  如果彪马几年前这样做,会取得更好的成绩,九州天下现金网现在机会还在,但是挑战也非常大。

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