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寒潮来袭 一线大牌奢侈品店现关店倒闭潮-企业说-企查猫(企业查询宝)

时间:2018-10-26 13:25    点击量:

  寒潮来袭 一线大牌奢侈品店现关店倒闭潮-企业说-企查猫(企业查询宝)

  随着世纪寒潮来袭,全球奢侈品牌在中国也遭遇了寒冬。最近,Gucci位于成都的仁和春天专卖店已经关闭,这家门店曾经是成都的时尚地标,如今店门外已经竖起了高大的围挡。不止是Gucci,连 Chanel、Cartier等在华售价纷纷下调。境外旅游大热、产品价格偏高等都是造成奢侈品门店在中国倒闭的原因。

  转载自微信公众号:企业说(qiyeshow)

  奢侈品关店降价潮——

  中国奢侈品市场持续萎缩,一股关店潮在国内掀起,九州天下现金网新店扩张更加谨慎。裁减门店数量,背后是奢侈品在中国的销售业绩下滑。报告显示,中国奢侈品市场规模2015年继续下跌至1130亿元,跌幅同比扩大1个百分点。

  以下是2014年到2015年各大奢侈品牌关店情况:

  Gucci:去年关闭5家门店

  成都黄金商业圈天府广场人民东路的Gucci仁和春天专卖店在这个冬天关门歇业,Gucci中国相关人士表示,关店是为了门市布局调整,持续优化门市布局一直是Gucci零售业务中的常规项目。

  这家店于2011年开业,也是Gucci在西南地区的首家形象店。两层楼营业面积共计800平方米,涵盖Gucci当季全系列产品,装修风格上采用了Gucci设计的斜纹LOGO,成为当时成都的时尚地标。

  Gucci原本在成都有三家专卖店,仁和春天店关门后,只剩下太古里店和美美店,一部分仁和春天店员工也分流到上述两家门店。

  贝恩最新报告显示,2015年Gucci关闭了5家门店,仅新开1家门店。开云集团财报显示,2015年第三季度Gucci全球营收9.24亿欧元,同比增长8.6%,但亚太地区营收下滑17%,降幅居首。

  Gucci营收下降、削减门店,价格是重要因素。据了解,Gucci国内外起码有20%~30%的差价,国内定价太高让很多消费者去了国外。

  LV在广州的首家门店关闭

  国际一线大牌LV,在广州的首家门店(丽柏广场店)曾与爱马仕、古驰一同进驻,目前也已正式关门。LV方面表示与丽柏广场的租赁合同已到期,双方出于各自发展的考虑决定不再续约。

  LV在中国要关闭的门店不止广州丽柏一家门店,一度围挡装修的无锡恒隆广场店也与去年初正式撤出。LV对在华所有门店开展整合计划,据了解,除了北京、上海、杭州三地,其他城市将不会开设超过一家分店。继续2014年关闭沈阳等地区部分门店后,LV2015年计划关闭5-6家门店。

  据不完全统计,2013-2015 年间:

  BURBERRY 关闭了 4 家内地门店

  COACH 关了2家

  HERMES 关了1家

  Armani 关了 5 家

  PRADA 关了16家

  Chanel关了11家

  奢侈品在中国的红利时期已然不复存在。

  Chanel:去年起在华售价下调20%

  2015年年初,香奈儿率先调价。2015年4月8日起,其三款经典手袋的全球市场定价,在欧洲的价格将上调20%,而在中国市场的价格则下跌将近20%。原来卖3万8千多的包包,下降至3万元左右。这个消息一出,中国的消费者们都喜大普奔啊,这么便宜,还找啥代购呀。

  对于降价,香奈儿总裁表示,Chanel手袋在巴黎和中国的价差对品牌形象造成了极大困扰。面对巨额的关税,Chanel产品在中国的价格要比欧洲高出40%,而降价之后多数产品在中国的价格比欧洲高不会超过5%。

  降价之后,不少门店涌现出了排队潮。

  Cartier:下调价格 降幅达10%

  同样是在去年的四月份,卡地亚宣布在香港对相关的全线手表进行降价5%的价格调整。2015年5月1日,卡地亚内地大部分的珠宝和手表产品,在官网和门店会同步降价。以卡地亚LOVE系列的18K金单钻戒指为例,打折前官网的价格是17500元人民币,降价后的价格在15800元,降幅在10%左右,不同款产品的降幅会有不同。

  对品牌来说,降价可不是一件简单的小事儿。在卡地亚发布的声明里,他们也提出,降价是为了给世界各地消费者及合作伙伴提供一致的价格体系,说白了,就是缩小国内外的价差。

  中国人爱出国买奢侈品

  奢侈品走下坡路,不仅是由于整体消费环境不振、轻奢品牌挤压,在中国市场上还有国内外价格差而导致消费者外流。

  贝恩公司近日则发布了2015年度《中国奢侈品市场研究报告》,报告指出,过去的一年,奢侈品遭遇寒流,海外代购大不如前,从整体上看,中国的奢侈品消费额已经连续两年下滑。随着中国消费者境外旅游的增长,外国奢侈品在中国的销量逐渐降低。同样的产品,境外的价格比在国内便宜很多。

  由于汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了2015年中国消费者的热门购物地,日本的增长更是高达200%以上。

  各大品牌为了中国市场也是拼了

  奢侈品牌们为了中国市场真是操碎了心。随着猴年春节的到来,这些品牌都推出了针对中国市场的猴年生肖限量版产品或其他与中国新年相关的设计元素。但是,结果却让人哭笑不得:喂,妖妖灵吗?我要举报一批想从中国市场撤退的资本家!

  LV猴年生肖销量版配饰,售价705美元起

  DIOR猴年生肖配件

  Carrera y Carrera的猴子戒指

  宝玑家那不勒斯王后系列高级定制十二生肖猴年腕表

  最霸气的还是这个,耐克特(山)别(寨)款

  还有阿玛尼的粉饼(Excuse me?)

  纪梵希的粉饼

  大牌们为了中国市场这么拼,有没有问过中国人的感受啊?

  其实,奢侈品牌们要抵御寒冬,不仅要在门店战略、产品设计上进行调整,还需要调整全球价差,解决中国消费者海外购导致销售下滑的问题。 2016年奢侈品牌关店可能会更加普遍。

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