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贵州醇暴力提价刷爆酒业圈 业内讽刺炒作无底线

时间:2018-10-26 11:34    点击量:

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  贵州醇暴力提价刷爆酒业圈 业内讽刺炒作无底线

  近日,一款白酒调价的通知刷爆了整个酒业圈,贵州醇酒业有限公司向经销商发布通知称,将35度醇的开票价格从17元/瓶上调至230元/瓶,涨幅达到了13倍。市场零售建议售价上涨近7倍。如此疯狂的提价幅度也引起了众多业内人士热议,更有人认为这是一次暴力提价,将会品牌造成难以挽回的伤害。

  据了解,贵州醇曾是颇具知名度的贵州名酒,其35度浓香型白酒也是行业中非常具有突破意义的低度白酒,只可惜随着区域名酒的崛起和行业进入调整期,贵州醇逐渐失去竞争优势,近年淡出人们的视野。

  在2012年,维维视频饮料股份有限公司耗资3.57亿元获得贵州醇酒业控股权,但被收购之后贵州醇依旧没有扭转亏损的局面。据维维股份年报,贵州醇2012-2016年的净亏损分别为1297万元、8822万元、5682万元和4920万元和4907万元,已连续亏损五年。

  如此夸张的涨价幅度也引来了众多业内人士的质疑,山东温河王酒业集团总经理肖竹青表示,这违背了市场原理,要涨价起码要换个包装,比如贵州醇年份酒等,换个马甲。然而目前贵州醇的产品配方、瓶身、酒体、概念都没有发生变化,产品价值没有发生变化,但价格却暴涨,消费者是不会认可的。肖竹青同时指出,现在白酒行业产能过剩,市场竞争非常激烈、充分的情况下,其实产品替代性很强,不是非喝这款酒不可。

  不过也有业内人士认为,贵州醇酒业这样的涨价行为纯为炒作,以吸引业内关注。蔡学飞也表示这是一种事件营销。他进一步分析,涨价的这款产品获奖的辉煌已是十几年前的事情,产品本身并没有升值的价值,贵州醇酒业的这种涨价行为只有一种可能,即这款产品不流通了,没有市场基础,没有销量,这样提价完全就是创造话题性的东西。

  面对行业众多的质疑声,贵州醇酒业高层人员表示:业内常规的换包装、升级换代等做法,其实对消费者来说意义并不大,涨价合理与否等问题还是应该从产品本身价值来判断。

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